Nous aspirons à une vie plus saine et le domaine des produits cosmétiques n’est pas épargné d’où l’essor des cosmétiques naturels. La chimie fait peur au consommateur qui souhaite s’en détourner.
1- Cosmétiques naturels : Est-ce une tendance ?
Non, ce n’est plus une tendance. Cela est désormais installé sur le marché modifiant radicalement la manière d’appréhender la formulation.
La prise de conscience du lien avec la nature oriente les choix des consommateurs.
De nombreuses marques l’ont bien compris. Les black lists se rallongent, favorisant les matières d’origine naturelle au dépend de celles de synthèse. C’est le règne du « SANS » !
Formuler un produit cosmétique naturel est contraignant. Le formulateur est limité dans le choix des matières premières et donc à priori dans la palette sensorielle.
2- Comment faire ?
Les fabricants de matières premières proposent un choix de plus en plus large. Savoir déceler les propositions pertinentes innovantes est le rôle des formulateurs et notamment ceux spécialisés en prospective.
Nous observons une course au taux de naturalité le plus élevé. Ceci n’est pas sans impact sur le coût de la formule.
Renoncer à ce qui fait l’essence même d’un produit cosmétique : le plaisir, la sensorialité…non !
Pourquoi une formule sous prétexte qu’elle soit naturelle devrait sentir mauvais, avoir un toucher insipide, …être triste ? Comment concilier la naturalité avec l’amusement ?
C’est le pari de formulateurs audacieux que d’assembler, ajuster les combinaisons de matières qui font qu’au final le plaisir d’utilisation des cosmétiques naturels est sauvegardé.
3- Allez encore plus loin!
La naturalité a désormais deux normes qui lui sont attribuées : c’est l’ISO 16128-1 :2016 et ISO 16128-2 :2017
- 16128-1 : Définitions des ingrédients
- 16128-2 : Critères relatifs aux ingrédients et aux produits
Au-delà des cosmétiques naturels, certaines marques font le choix de s’orienter vers des formules BIO. Le label COSMOS BIO est le plus généralement retrouvé en Europe.
Un cosmétique ECO Responsable est en train de voir le jour, c’est LA tendance !
Ses règles d’or sont les suivantes :
- Des formules minimalistes contenant seulement l’essentiel
- Transparence et clarté sont données aux consommateurs sur les choix de formulation, les promesses produit
- Maîtrise de la consommation d’énergie et d’eau lors des process de production (process à froid favorisé et optimisation de la phase de refroidissement)
- Limiter la quantité d’eau dans les formules : formules concentrées, le boom des formes solides
- Utilisation de packaging recyclable
- Etude de la biodégradabilité des formules et de leur impact sur l’environnement (Coraux, faune aquatique…)
- Orientation vers une démarche RSPO notamment en ce qui concerne l’utilisation d’huile de palme, vers les accords de NAGOYA.
